PENGARUH GREEN MARKETING DAN CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI PRODUK AIR MINUM DALAM KEMASAN AQUA (Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Baiturrahmah Padang)
DOI:
https://doi.org/10.36975/jeb.v12i2.330Keywords:
Green Marketing, Coporate Social Responsibility, and Purchasing DecisionsAbstract
The success of a company in influencing consumers in purchasing decisions is strongly supported through a healthy lifestyle for consumers. So the company must determine the right marketing strategy to survive and handle competition. The purpose of this study was to determine the factors that influence consumer decisions to buy bottled drinking water for students of the Faculty of Economics, University of Baiturrahmah Padang. The research method used is descriptive quantitative method. The population in this study were students of the Faculty of Economics, University of Baiturrahmah Padang who made purchasing decisions for bottled drinking water of Aqua. The sample in this study were 247 respondents. The data analysis technique in this study is multiple linear regression consisting of a partial test (t test), simultaneous test (f test), and determinant coefficient (R-Square).The results of this study indicate that green marketing partially has a significant positive effect on the decision to purchase bottled drinking water for the students of the Faculty of Economics, University of Baiturrahmah Padang. Meanwhile, partially coporate social responsibility has no significant positive effect on the decision to purchase bottled drinking water for Aqua students at the Faculty of Economics, University of Baiturrahmah Padang. Meanwhile, the simultaneous test shows that green marketing and corporate social responsibility have an effect together.References
Abdillah, M. F., & Utama, A. (2018). Pengaruh Green Product Dan Corpurate Social Responsibility Terhadap Keputusan Pembelian Yang Dimediasi Oleh Minat Beli (Studi pada Konsumen Lampu Philips LED di Yogyakarta). Jurnal Ilmu Manajemen, 15(2), 81-90.
Ayu, Ni Luh Wayan. (2021). Penting: Pahami Simbol Segitiga & Kode Pada Wadah Plastik. https://womantalk.com/news-update/articles/penting-pahami-simbol-segitiga-kode-pada-wadah-plastik-yzkQD. Diakses tanggal 02 maret 2021.
Desanto, T. M., Mandey, S. L., & Soepeno, D. (2018). Analisis Pengaruh Green Marketing Dan Corporate Social Responsibility Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening Pada Konsumen Produk Air Minum Dalam Kemasan (Amdk) Aqua Di Kota Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 6(4)
Elfisha, Miko. (2019). Aqua Solok lanjutkan CSR program akses air bersih pada 2019. https://sumbar.antaranews.com/berita/264474/aqua-solok-lanjutkan-csr-program-akses-air-bersih-pada-2019.
Ghozali, imam. 2016. Aplikasi Multivariate Dengan Program IBM SPSS 23 (edisi kedelapan). Semarang : Universitas Dipenegoro.
Iskandar, I. 2019. Analisis Keberhasilan Usaha Pakan Ternak CV. Muda Jaya Mandiri Ditinjau Dari Aspek Pemasaran Dan Kewirausahaan. Eko dan Bisnis: Riau Economic and Business Review, 10(4), 538-545.
Kotler dan Gary Amstrong. (2016). Dasar-dasar Pemasaran.Jilid 1, Edisi Kesembilan.Jakarta: Erlangga. p125
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller, 2016. Marketing Managemen, 15th Edition, Pearson Education,Inc.
Kotler, Phillip dan Kevin Lane Keller.(2016). Manajemen Pemasaran edisi 12 Jilid 1 & 2.Jakarta: PT. Indeks.
Luviana, Y. R., & Hufron, M. (2017). Pengaruh Green Marketing Dan Corpurate Social Responsibility Terhadap Keputusan Konsumen Membeli Produk Air Minum Dalam Kemasan Aqua (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Islam Malang Angkatan 2013-2016). Jurnal Ilmiah Riset Manajemen, 6(01).
Hartono. 2010. Analisis dan Desain Sistem Informasi, Edisi III. Yogyakarta: ANDI.
Maharani, V. N., & Arifin, M. Z. (2019). Pengaruh Green Marketing Dan Brand Equity Terhadap Purchase Intention Air Minum Dalam Kemasan Merek Aqua (Studi Pada Masyarakat Di Kabupaten Jombang). JoEMS (Journal of Education and Management Studies), 2(1), 66-77
Marcell, L. (2019). Analisis Pengaruh Brand image, Brand Awareness, Corporate Social Responsibility dan segmentasi pasar PT. XYZ terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan, 3(2)
Novianto, Anggi Nur. (2017) Pengaruh Green Marketing dan Corporate Social Responsibility terhadap Keputusan Pembelian Produk Lifebuoy pada Masyarakat di Kota Purworejo, Jurnal manajemen.
Nurhayati. (2016). Pengaruh Green Marketing dan Corporate Social Responsibility Terhadap Keputusan Pembelian dengan Pengetahuan Konsumen Sebagai Variabel Intervening, Jurnal media ekonomi dan manajemen.
Nurkhomida, S. (2018). Pengaruh Green Marketing dan Green Product Terhadap Keputusan Pembelian Produk Di Rumah Sehat Lumajang.Romandon (2014). Pengaruh Brand Marketing terhadap Brand Image dan Struktur Keputusan Kembelian (survey pada follower account Twitter @pertamaxIND pengguna bahan bakar ramah lingkungan pertamax series). Skripsi. Universitas Brawijaya Malang.
Robbani, Cholish. (2017). Pengaruh Motvasi Kerja dan Lingkungan Kerja Terhadap Kinerja Karyawan (Studi Kasus pada Warung Susu Segar Shi-Jack di Surakarta).
Sarah, Y. (2020). Pengaruh Green Marketing, Corporate Social Responsibility Terhadap Brand Image dan Keputusan Pembelian. Jurnal Ekobis: Ekonomi Bisnis & Manajemen, 10(1), 33-47.
Soentoro, Ali Idris. 2015. Metode penelitian dengan aplikasi statistika. Depok: Taramedia Bakti Persada.
Sugiyono, (2015): Statistik Nonparametris Untuk Penelitian, Alfabeta, Bandung
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alfabeta, CV.
Wijaya, V. L., Sutanto, Y., & Siaputra, H. (2020). Pengaruh Green Brand Image Terhadap Repurchase Intention Dengan Green Brand Satisfaction dan Green Brand Trust Sebagai Mediator Pada Starbuck Coffee Surabaya. Jurnal Hospitality dan Manajemen Jasa, 8(2)
